Paul Cruz, un farmacéutico mexicano, comenzó a fabricar sus vitaminas, aceites para masajes y productos de hierbas tropicales únicos en su edificio de 366 m2 en Los Ángeles. Llamó a su negocio De La Cruz Products.
A veces Paul iba a zonas rurales para recoger sus hierbas y regularmente se aventuraba a venderle a tiendas en su furgoneta Volkswagen. Le distribuía sus productos casi exclusivamente a farmacias y mercados dirigidos a la población latina de California del sur y central, y de Arizona. Se publicitaba en estaciones de radio locales en español, ¡y algunos anuncios solo le costaban $10! Algunos de sus artículos iniciales, como los suplementos dietéticos Super Macho® (1966) y Globulo Rojo® (1969) llegaron a volverse marcas establecidas.
Uno de los clientes regulares de Paul era Spero Kessaris, un farmacéutico propietario de Santa Cruz Drugs en Wilmington, California. Él le compraba las vitaminas Super Macho® regularmente y otros productos a Paul, y ambos construyeron una relación comercial sólida con el paso de los años. Como uno de los pioneros minoristas del Wilmington de 1970, Spero vendía productos deseados por la comunidad hispana, tales como revistas españolas, periódicos y tarjetas de felicitaciones, hierbas medicinales y artículos de tocador.
Dato curioso: La máquina de escribir Underwood de 1923, muy querida por Paul, todavía está en la compañía, con la que él solía escribir cartas comerciales y facturas con papel carbón.
Cuando Paul decidió jubilarse a mediados de la década de 1970, se sintió seguro de vender su negocio a Spero, sabiendo que el futuro de sus productos estaría en buenas manos.
Spero inicialmente dirigió la operación con un empleado en las instalaciones originales de Paul.
A lo largo de la década, la compañía lanzó nuevos productos y marcas como el líquido antiácido Desempacho® (1972), las pastillas para la garganta Bactimicina® (1978) y las gotas para los ojos Ocusan® (1979) que se venden a nivel nacional en la actualidad.
A finales de los 70, los Productos De La Cruz se mudaron a una ubicación más grande en la ciudad cercana de Paramount.
La compañía luego expandió el tamaño de sus instalaciones y contrató un Departamento de investigación y desarrollo además de miembros adicionales de producción para el equipo. Gradualmente se fue agregando nuevo equipo para aumentar la eficiencia de las líneas de producción.
Aunque Spero también dirigía Santa Cruz Pharmacy junto con su esposa Carmen, estaba muy involucrado en la producción, buscando proveedores y promoviendo la línea de productos De La Cruz. Su principal herramienta promocional eran los anuncios en la televisión y radio en español de Los Ángeles.
La compañía introdujo nuevos aceites para masajes y humectantes para la piel, y esto solo fue el comienzo de lo que luego se convertiría en una línea de productos exitosa.
Algunos de los productos lanzados al principio fueron Bálsamo Tranquilo / Soothing Balsam Oil y Oil of Aceite De Romero Compuesto / Rosemary Compound in 1984. Su formulación y empaquetado han sido actualizados varias veces a través de los años.
La compañía lanzó el champú para piojos Zap®, una de sus primeras medicinas en 1986.
El verdadero catalizador para el crecimiento a futuro de la compañía fue la nueva distribución a través de cadenas nacionales como Walmart y Walgreens a principios de los 90, con una presencia inicial en Chicago, Texas, California, Nevada y Arizona.
Algunos años después Spero y carmen vendieron Santa Cruz Pharmacy para enfocarse en la expansión de la compañía. De La Cruz Products cambió su nombre a DLC Laboratories para reflejar el crecimiento de otras marcas además de De La Cruz®.
A principio de 2000, la distribución se expandió a la costa este, donde la marca De La Cruz® y la compañía eran casi desconocidas. Los puntos claves eran la ciudad de Nueva York así como los estados del Atlántico Medio y la Florida.
Anuncio impreso de Toyota Tacoma con Super Macho Año publicado 2000
La compañía lanzó algunos nuevos aceites portadores y empezó una línea tópica con Pomada de Árnica / Arnica Salve (1993), De La Cruz® Pomada de Alcanfor / Camphor Ointment (1996), y Pomada de Azufre para el acné / Sulfur Ointment Acne Treatment (1996).
Hubo introducciones adicionales de productos en la categoría del cuidado de la piel con De La Cruz® Glicerina y Agua de Rosas / Glycerin and Rose Water (2001), de Coco / Coconut Oil (2003) y la popular Vitamina E / Vitamin E, en crema y aceite (2008).
Otros nuevos artículos incluían aceites esenciales y más aceites portadores. DLC fue una de las primeras compañías en los Estados Unidos en ofrecer aceites esenciales de calidad alta, a precios razonables, incluyendo el popular De La Cruz® Puro Aceite de Arbol de Té / Australian Tea Tree Oil
Hoy en día, tenemos más de 70 productos en nuestro portafolio, en categorías que incluyen el cuidado de la piel y el cabello, aceites esenciales, primeros auxilios, medicinas sin prescripción, suplementos dietéticos, y más.
En 2021, DLC se convirtió en una fábrica alimentada con energía solar cuyo sistema está montado en el techo.
Dato curioso: el conjunto solar del techo producirá suficiente energía en un año como para cargar casi 19.000.000 teléfonos celulares.
Ahora puedes encontrar las marcas de DLC en cadenas farmacéuticas líderes, supermercados, farmacias independientes, mercados independientes, y además en el comercio electrónico.
Asegúrate de probar el Tratamiento para el acné de la pomada de azufre al 10% de De La Cruz® que se ha vuelto viral en artículos especiales de Cosmopolitan, Marie Claire, Teen Vogue y más.
Varios productos nuevos de DLC, ampliaciones de líneas y formulaciones de productos se dan en respuesta a los comentarios de los consumidores, tendencias y necesidades del mundo actual.
Febrero de 1976, Farmacia Santa Cruz Wilmington, CA
Por generaciones DLC ha ofrecido productos comprobados que toda la familia puede usar con comodidad y confianza.
Mientras se acerca a su 60 aniversario, DLC mira al futuro con optimismo y determinación para continuar construyendo sobre el legado de integridad, innovación y responsabilidad social de nuestros fundadores.
